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很多商標權利人，認為商標續展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年。

1、著名商標不續展

2002年1月17日，自然人杜晗向商標局申請注冊了第“3070814號“三品王”商標，2003年7月7日被核定使用在第43類住所（旅館、供膳寄宿處）、餐廳、餐館、自助餐館、快餐館、備辦宴席等服務上。2011年4月19日，該商標經商標局核準轉讓至廣西三品王餐飲公司。

商標經過使用和宣傳，已于2010年被認定為廣西著名商標，在相關公眾中具有較高的知名度，已形成一定的市場格局。然而商標有效期滿后卻并未續展，導致商標被注銷。

2、另行注冊被駁回

廣西三品王餐飲公司于2011年11月向商標局提出第"10200366號“三品王”商標注冊申請，指定使用在第43類餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動飲食供應等服務上。該商標申請日期早于原商標終止期。

2012年8月29日，商標局以該申請與以下引證商標近似為由，駁回該商標申請。駁回時，原商標還未到終止期。

3、為續商標猛砸錢

廣西三品王餐飲公司由于自身原因沒有續展原商標，又不甘心失去該商標，于是猛砸錢進行商標復審和商標訴訟。

申請復審時，同時提交了該公司的網頁及各分店的名單、相關公司獲得的榮譽和獎勵、宣傳報道等證據材料。但是商標復審依然駁回申請。訴訟一審依然駁回申請。廣西三品王餐飲公司終于走到最后一步——北京高級人民法院二審。

最終，北高認定，申請商標與原商標在標志的識別和使用的服務是一致的，在先商標在相關公眾中已具有較高的知名度，并與三品王餐飲公司形成特定對應關系及穩定的市場格局。

申請商標指定使用在餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動飲食供應、柜臺出租服務上，與三品王餐飲公司形成了一一對應關系，能夠與各引證商標相區分，不致引起相關公眾對服務來源產生混淆誤認。

判決：一、撤銷原審判決；二、撤銷商評委被訴決定；三、商標評審委員會重新作出復審決定。

最終廣西三品王餐飲公司保住其商標，但耗費了大量的時間、精力和財力，最終也僅是九死一生，涉險過關。

商標是企業的無形資產，一件商標經過連續十年的使用，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。

此外，現在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長價值越高。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，還可以把商標轉讓出去，對于買賣雙方而言也是一舉兩得的事情。